I 100 brand più famosi al mondo e la loro storia. Il logo e la sua forza

Come nasce un logo, chi è stato il creatore e quali sono i più famosi al mondo? 

I grandi brand che spopolano sul mercato nazionale e internazionale quali sono? Pensate che appartengano alla tecnologia, al settore alimentare o forse a quello delle bevande? Scoprire le origini e la storia di alcuni loghi iconici ci permette di comprendere come questi simboli siano diventati parte integrante della nostra vita quotidiana e del nostro immaginario collettivo. Ogni logo racconta una storia fatta di creatività, intuizione e cultura. Di seguito, esploreremo la storia di alcuni dei marchi più famosi, svelando curiosità e dettagli sorprendenti.

LOGO NIKE

La Nike Inc. nasce il 25 gennaio 1967 quando Bill Bowerman, allenatore della Oregon University, e Phil Knight, studente di Economia, fondano un marchio per importare scarpe sportive dal Giappone. Inizialmente denominato Blue Ribbon Sports, il brand si ispirava alle scarpe della giapponese Onitsuka Tiger (oggi Asics). Il nome “Nike” fu scelto tra le proposte dei collaboratori dell’epoca, ispirandosi alla dea greca della vittoria.

Il logo, noto come “Swoosh”, fu ideato nel 1971 da Carolyn Davidson, una studentessa di design grafico. Knight acquistò il design per soli 35 dollari. Questo semplice ma efficace simbolo rappresenta velocità, dinamismo e movimento. Nike è oggi il primo produttore mondiale di abbigliamento sportivo, associando il proprio logo a sport come calcio, basket e tennis, ma anche a icone globali dello sport.

LOGO CHUPA CHUPA

Il logo Chupa Chups è stato creato dal celebre pittore surrealista Salvador Dalí. Fu ideato in meno di un’ora, durante una conversazione al bar tra Dalí ed Enric Bernard, fondatore dell’azienda. Il design circolare richiama la forma del lecca-lecca e conferisce al marchio un’estetica giocosa e riconoscibile. Il logo è stato accompagnato dallo slogan catalano “És rodó i dura molt” (“È rotondo e dura molto”), che sottolineava la qualità del prodotto.

LOGO COCA-COLA

Il celebre logo della Coca-Cola fu creato con scarsa attenzione nel 1886 dal contabile dell’azienda, Frank Mason Robinson, che fece solo alcuni piccoli ritocchi alla scritta, utilizzando come base il carattere Spencerian Script, che in quel tempo, negli Stati Uniti era fra i più comuni e utilizzati. Si lega a questo logo una leggenda metropolitana che si è diffusa piuttosto rapidamente nel mondo: sembra che osservando la scritta Coca-Cola allo specchio sia possibile interpretare l’immagine come una frase in lingua araba che recherebbe un messaggio contro la cultura islamica, “No a Maometto, No alla Mecca”, no alle preghiere. In realtà è improbabile che al momento della creazione di questo logo, quando ancora non esisteva la multinazionale The Coca-Cola Company e nessuno si sarebbe aspettato il successo a livello mondiale che la bevanda avrebbe riscosso, si pensasse di inserire un simile messaggio all’interno del celebre logo. Anche il Grand Mufti Sheik Nasser Farid Wassel, importante figura religiosa egiziana, ha commentato questi fatti facendo notare come questo marchio fu scritto in caratteri latini e non arabici più di un secolo fa; è dunque una voce che ha soltanto danneggiato la multinazionale, con un forte calo delle vendite registrato in alcuni paesi islamici.
Per il 100º anniversario della Coca-Cola, nel 1986 è stato creato in Cile, sul fianco di una montagna, il più grande logo Coca-Cola del mondo. Sono state utilizzate circa 70 000 bottiglie di Coca-Cola e la scritta risulta di circa 30 per 120 metri.

LOGO GOOGLE

Nei primi anni di Google, Sergey Brin creò una versione del logo utilizzando il software GIMP. Il design iniziale utilizzava il font Times Roman, ma nel tempo il logo è stato semplificato per rappresentare l’innovazione e l’accessibilità tipiche del motore di ricerca. Oggi, il logo è sinonimo di tecnologia all’avanguardia ed è spesso adattato in varianti creative attraverso i celebri “Doodle”.

L’evoluzione del logo di Google è stata significativa. Dal 1998, anno di lancio del motore di ricerca, il logo ha subito diverse modifiche. Il primo logo ufficiale presentava un punto esclamativo, simile a quello di Yahoo!, ma fu presto rimosso. Nel 1999, il logo fu ridisegnato con un carattere più pulito e l’introduzione di ombre per dare profondità. Nel 2010, le ombre furono eliminate per un design più piatto e moderno. Infine, nel 2015, Google ha introdotto un nuovo logo con un carattere sans-serif, riflettendo la sua evoluzione in una compagnia che offre una vasta gamma di servizi oltre al motore di ricerca.

LOGO I LOVE NEW YORK

I Love New York è un logo dell’artista e designer Milton Glaser creato nel 1976 e commissionato dal Department of Commerce di New York per promuovere il turismo nella città statunitense.
È tra i più noti e prestigiosi simboli della città (e dello stato) di New York ed è un marchio divenuto un’icona degli anni settanta, riprodotto su un’infinità di poster, gadget e capi di abbigliamento.
È costituito dalla lettera maiuscola I seguita dal simbolo del cuore ♥ e dalle lettere NY, acronimo di New York: il font usato è l’American Typewriter.
Nel 2001, dopo gli attentati dell’11 settembre 2001, Glaser creò un’altra campagna per la città di New York[1], ripetendo lo stesso marchio senza le due aste della N (simulando quindi visivamente la scomparsa delle due torri) e aggiungendo la scritta

LOGO APPLE

Il logo fu disegnato nel 1977 da Rob Janoff, che lo creò per fare un favore a Regis McKenna, suo datore di lavoro e amico di Steve Jobs. Janoff per aver l’ispirazione andò al supermercato dove acquistò un sacchetto di mele, poi tornò a casa, le tagliò, le dispose sul tavolo e iniziò a osservarle. Dalle mele tagliate Janoff estrasse una semplice mela monocromatica con un morso. Il logo venne presentato a Jobs ma questo richiese un logo con più colore. Janoff rispose alle obiezioni di Jobs dicendo che un logo monocromatico era più semplice e economico da stampare ma Jobs rispose che il colore avrebbe permesso di “umanizzare” la società. Il grafico quindi prese il logo e aggiunse le bande colorate secondo la sua ispirazione del momento.
Questo brand è spesso erroneamente considerato un tributo ad Alan Turing, con la mela morsicata che fu, molto probabilmente, il modo in cui egli s’uccise. Sia Janoff che la apple negano ogni forma d’omaggio a Alan Turing nel design del logo.
Il logo Apple venne immediatamente abbinato con lo slogan “BITE THAT APPLE” quando furono in commercio Apple I e Apple II

LOGO EBAY

Il primo logo di eBay era una semplice scritta su una barra sfumata dal nero al bianco, che gli valse il soprannome di “Death Bar”. Nel 1997, il CKS Group ridisegnò il logo, introducendo colori vivaci e un design dinamico. Nel 2012, il logo subì un ulteriore restyling per un look più minimalista e moderno, riflettendo l’evoluzione del brand.

Il logo attuale mantiene i colori originali, ma con lettere più uniformi e allineate, rappresentando la crescita e la maturità dell’azienda nel mercato globale.

LOGO PEPSI

Il logo Pepsi ha subito molte trasformazioni dalla sua creazione nel 1898. La scritta originale in corsivo era semplice, ma con il passare del tempo il design è diventato più dinamico e rappresentativo dell’identità del marchio. Nel 1940, fu introdotta la bottiglia decorata con un disco tricolore (rosso, bianco e blu) che rappresentava il patriottismo americano durante la Seconda Guerra Mondiale.

Nel 1962, il logo Pepsi fu completamente ridisegnato con l’aggiunta della famosa “onda” rosso-blu, un design che rifletteva innovazione e freschezza. Questa versione segnò una svolta per l’identità visiva del marchio.

L’ultimo importante restyling risale al 2008, quando la “onda” nel logo fu inclinata e resa più stilizzata, creando un’idea di movimento ed energia. Questo nuovo design rappresentava il dinamismo del brand, ma generò anche controversie per il costo elevato del rebranding (stimato in milioni di dollari). Oggi, il logo Pepsi è uno dei simboli più riconoscibili al mondo e un pilastro nel mercato globale delle bevande.

LOGO McDonald’s

Il logo McDonald’s, noto come “Golden Arches”, è nato nel 1961 come rappresentazione visiva dell’insegna a forma di archi dorati che caratterizzava i primi ristoranti del marchio. Questo design fu scelto per la sua semplicità e per l’impatto visivo, rappresentando accoglienza e modernità.

Nel 1968, il logo fu semplificato ulteriormente, combinando le due arcate dorate con una linea obliqua per formare una “M”. Questo design rimane oggi uno dei più riconoscibili al mondo, associato al comfort food e alla globalizzazione del marchio.

Il logo ha mantenuto la sua identità visiva per decenni, diventando un’icona della cultura pop e del fast food globale. I “Golden Arches” non rappresentano solo il cibo, ma anche il calore e l’accessibilità del brand.

LOGO Mercedes-Benz

Il logo Mercedes-Benz, una stella a tre punte, simboleggia il dominio della compagnia su terra, mare e aria. Questo iconico simbolo fu introdotto nel 1926, dopo la fusione tra Daimler e Benz & Cie, ed è diventato sinonimo di lusso, qualità e innovazione nel settore automobilistico.

La stella a tre punte è un omaggio alla visione del fondatore Gottlieb Daimler, che immaginava i motori prodotti dalla sua azienda diffondersi in ogni aspetto della vita. Il logo Mercedes-Benz è stato minimalista fin dal suo debutto, ma la semplicità del design lo ha reso un simbolo senza tempo e altamente riconoscibile.

LOGO FedEx

Il logo FedEx è noto per il suo design intelligente e nascosto. Creato nel 1994 da Lindon Leader, il logo utilizza una combinazione di colori semplici e un font sans-serif pulito. Tuttavia, ciò che lo rende unico è la freccia nascosta tra le lettere “E” e “X”, che simboleggia velocità e precisione.

Questo elemento nascosto è considerato uno dei migliori esempi di design grafico subliminale. Il logo FedEx è diventato un punto di riferimento per il branding e continua a rappresentare affidabilità e innovazione nel settore delle spedizioni globali.

LOGO Amazon

Il logo Amazon è un altro esempio di design intelligente e minimalista. Il logo attuale, introdotto nel 2000, presenta il nome dell’azienda con una freccia arancione che parte dalla lettera “A” e arriva fino alla “Z”. Questa freccia simboleggia non solo il sorriso dei clienti soddisfatti, ma anche la varietà di prodotti offerti, “dalla A alla Z”.

Jeff Bezos, fondatore di Amazon, voleva un logo che riflettesse l’ambizione dell’azienda di diventare il più grande rivenditore al mondo. Il logo Amazon è un esempio perfetto di come un design semplice possa comunicare efficacemente i valori di un brand.

L’importanza del logo: un simbolo che racconta

In un mondo sempre più connesso e visivamente orientato, il logo rappresenta molto più di un semplice simbolo aziendale. È l’essenza di un brand, il primo contatto visivo che stabilisce un legame emotivo con il pubblico. Ogni logo iconico racconta una storia unica, che intreccia innovazione, creatività e spesso anche un pizzico di casualità. Da Google a Nike, passando per Coca-Cola e Apple, ogni marchio ha saputo trasformare il proprio logo in una rappresentazione tangibile della propria identità, diventando un’icona riconoscibile in tutto il mondo.

Un logo efficace non è solo esteticamente piacevole, ma comunica i valori del brand, ne rafforza la reputazione e crea una connessione duratura con i consumatori. È il ponte tra l’azienda e il suo pubblico, un simbolo che ispira fiducia e riconoscibilità.

Inoltre, la capacità di un logo di adattarsi ai tempi, senza perdere la sua essenza, è fondamentale per mantenere la sua rilevanza nel panorama competitivo globale. La semplicità, combinata a un design intelligente, è spesso la chiave del successo, come dimostrano esempi come Amazon, FedEx e McDonald’s.

Ripercorrere la storia dei loghi ci mostra quanto questi simboli possano influenzare la percezione pubblica e consolidare la posizione di un brand. Non importa se il design è nato da una lunga pianificazione o da un’idea improvvisa: ciò che conta è il messaggio che trasmette e l’impatto che lascia.

Il logo non è solo un elemento grafico, ma un vero e proprio ambasciatore del brand. È ciò che rende un’azienda memorabile, che ne amplifica il valore e che le permette di lasciare un segno indelebile nella mente e nel cuore delle persone. In un mercato sempre più affollato, investire in un logo di qualità non è solo una scelta estetica, ma una strategia vincente per il successo a lungo termine.